Notre éthique : les engagements derrière nos cosmétiques

L'éthique, chez Loren Kadi, n'est pas venue avec la mode : elle est là depuis la création de la marque en 2010. Elle se lit dans des choix précis : d'où viennent nos plantes, avec qui nous travaillons, ce que nous mettons autour du produit, et à quel prix nous le vendons.

Voici ces choix, sans emballage.

Des formules naturelles et réellement ayurvédiques

Nos produits sont fabriqués par un laboratoire indien certifié « Ayurveda authentique » par le gouvernement indien. Ce n'est pas un argument décoratif : cela signifie qu'un praticien ayurvédique intervient dans la formulation, aux côtés des biochimistes.

Les formules sont composées principalement d'ingrédients naturels ou d'origine naturelle, sans huile minérale, avec des couleurs qui viennent d'extraits de plantes. Le détail est sur notre page composition de nos cosmétiques.

Aucune maltraitance des animaux

Les tests sur les animaux sont interdits dans l'Union européenne depuis 2013 pour les cosmétiques et leurs ingrédients. Nous ne revendiquons donc pas cela comme un mérite, Mais au delà de cela, les valeurs de l'Ayurveda et la culture indienne bannissent la maltraitance des animaux.

Vegan et beegan : ce que la distinction recouvre

Une partie importante de notre gamme est vegan. Une petite partie ne l'est pas, et nous préférons l'expliquer plutôt que de brouiller la frontière.

Trois ingrédients d'origine animale entrent dans certaines de nos formules : le miel, la cire d'abeille et le lait de chèvre. Ce sont des matières que l'animal donne sans être abattu ni maltraité.

Nous signalons comme « beegan » nos produits avec une formule végétale à l'exception des produits de la ruche. C'est aussi la raison pour laquelle nous n'affichons pas « vegan » sur l'ensemble du catalogue. 

Un commerce équitable fondé sur des relations longues

Nous travaillons avec un nombre volontairement restreint de fabricants et de producteurs, dont nous connaissons les pratiques. Peu de partenaires, mais des partenariats qui durent : c'est ce qui permet de savoir réellement d'où vient une plante, et dans quelles conditions elle a été récoltée.

Trois valeurs sont posées dès le départ avec chacun d'eux :

• la qualité de la matière première comme du produit fini ;
• le respect de l'environnement dans les modes de culture et de récolte ;
• le respect des personnes, et l'exclusion absolue du travail des enfants.

Cette exigence a une conséquence directe : nos plantes ne portent pas de label bio européen, parce que ces exploitations familiales ne sont pas engagées dans une certification. Nous avons choisi la relation directe plutôt que le logo. C'est un arbitrage que nous expliquons en détail sur la page bio, naturel ou d'origine naturelle ?

Des emballages réduits au nécessaire

Le conditionnement le plus vertueux reste celui qu'on ne fabrique pas. Nous allons donc au plus simple, et au recyclable :

• Savons — un simple film alimentaire recyclable, sans étui ni carton.
• Shampooings et huiles — des bouteilles en PET recyclable.
• Crèmes, baumes et masques — des pots recyclables.
• Emballage cadeau — un papier fabriqué artisanalement à partir de chutes de coton.

Pas de suremballage destiné à faire paraître le produit plus grand qu'il n'est.

Un prix juste, et ce que cela coûte

Nous voulons que le cosmétique naturel reste accessible. Cela suppose une marge contenue, ce qui n'est pas confortable pour une petite entreprise qui développe ses produits, les fait fabriquer, stocke ses produits, puis gère l'expédition et la relation client.

C'est un choix assumé : nous préférons vendre à un prix que nos clientes et clients peuvent tenir dans la durée plutôt que positionner la marque sur un segment où la naturalité se paie deux fois.

Ce que nous ne promettons pas

Nos produits sont des cosmétiques. Ils nettoient, entretiennent, hydratent et parfument. Ils ne soignent pas et ne remplacent pas l'avis d'un professionnel de santé. Nous ne revendiquons pas de label bio, et nous ne promettons pas de résultat miraculeux.

Ce qui nous engage, c'est notre engagement pour la protection de vie et de la biodiversité. C'est aussi la transparence avec la publication intégrale de nos formules, vérifiables sur chaque fiche produit et détaillées sur notre page certifications et conformité.